中国老年传媒领导者老来俏:让老人“悦活悦好

日期:2019-08-13   

  导读:2017年7月,由江苏省老龄产业协会、凤凰江苏老年文化频道、《老年周报》三方联合主办的“匠心聚力、强企逐梦”第二季度匠心企业推选结果出炉。江苏共有10家养老企业入选,凤凰

  导读:2017年7月,由江苏省老龄产业协会、凤凰江苏老年文化频道联合主办的“匠心聚力、强企逐梦”第二季度匠心企业推选结果出炉。

  江苏共有10家养老企业入选,凤凰江苏将在近期走进这十家企业,带领读者了解江苏养老产业的结构和商业模式,学习江苏成功养老企业的先进经验,探访每一位匠心涉老企业家背后的故事。

  “明天在镇江还有场全国活动,采访完我马上就得出发,时间有点紧。”还没等我们坐下,徐玮蔚先着急起来了。

  作为一家才成立5年的企业,徐玮蔚手下的老来俏影视文化传媒已经覆盖全江苏,甚至在浙江、山西、四川、山东、安徽、北京等地都成立了分部。

  见我们一行人大汗淋漓地赶来,徐玮蔚稍有歉意:“天气这么热,你们还特地过来,实在辛苦了!”她将我们带到茶室,邀我们坐下,泡了一壶温热的龙井。

  2011年,一场腰椎手术改变了徐玮蔚的生活轨迹,从忙碌的工作中转移到安逸的病床上,她没有失落,反而与周围的老人们打成一片。

  “这里的老人们生活条件都很富裕,但并不幸福。”徐玮蔚言语中有些沉重,“病房里的老人来来去去,我跟他们接触了不少,和他们聊天谈心,他们离开时都说在病房里的时间竟是他们最快乐的时光。”

  其实,早在大学刚毕业那会,徐玮蔚就一头扎进了老年服务行业。再加上前几年有过媒体工作的经验,使她产生了一个大胆的想法打造一个属于老年人的电视平台。

  “当初并没有考虑盈利的问题,只是源于一种情怀。”徐玮蔚从2012年着手电视开播的工作。同年,江苏老来俏影视文化传媒有限公司正式成立。

  创业的过程有过波折,面对鱼龙混杂的媒体市场,徐玮蔚急切需要找到公司的核心竞争力。

  “做别人不做的,是我第一点想到的,我把眼光放在了线下活动上。”徐玮蔚笑称这是媒体人中“农民工”的角色,“谁不愿意高高在上,只在办公室做做节目,就能有成果?但我们需要这样一个立足点。”

  这一档针对老年人的大型演出类节目在全省掀起了一股热潮。每年栏目能收到近千个申报节目,经过层层筛选后,呈现在一年一度的《老年春晚》上。老人们有了自己的目标,登上《老年春晚》的舞台成为他们最值得炫耀的事儿。

  “我仔细研究了退休老人的生活轨迹。”徐玮蔚放下手中的茶杯,双手在桌前演示了起来。

  “刚刚退休的老人,他们最关心的是子女婚姻问题,所以我们打造了一档《爸妈帮》栏目。

  子女结婚生子之后,他们可能会面临着婆媳矛盾和隔代教育的问题,所以我们又开设了一栏《孙子兵法》。

  等再过几年,他们就会感觉自己身体大不如前,产生忧虑,我们开创了《养生有道》和《老年好声音》,帮助他们获取养生知识,并通过才艺展示,让他们找到自我价值”

  无论是养植物、养宠物,还是外出旅游、国家政事,只要是老人们想知道的,都能在老来俏的栏目中找到答案。

  老来俏首创提出了“961”文化养老新理念。所谓“961”,香港今天开码结果就是“就乐了”的谐音,公司致力于把文化养老理念推介给每一位老年人,让天下老人成一家。

  “我们与江苏有线电视合作,如今又有了云媒体,老人们只要在遥控器上按下数字961就能收到我们的栏目,覆盖面很广。”徐玮蔚对科技的日新月异赞不绝口。

  老来俏还形成了自己的服务版图金色产业链,即金色园丁、金色舞台、金色家园。

  金色园丁通过老年人才APP,以文化艺术培训、团队艺术交流让老年人老有所为;金色舞台即为老年媒体,通过电视节目等媒体方式构建老年全媒体平台;金色家园即为线下中心,完成线下活动交流、产品体验与服务,以金色家园为中心,构建老年人服务平台。

  “金色象征着阳光,同样也是江苏的缩写,我们希望能在江苏这片土地上,让金色阳光普照所有老人,带去温暖。”徐玮蔚笑得很灿烂。

  养老不单单是老人、子女、家庭的事,更是一项国家重视、政府关心的惠民工程。“我们力求打造一个四心平台,让政府放心,子女安心,社会孝心,老人开心。”徐玮蔚说,这并不是一句口号,而是老来俏需要承担的责任。

  作为董事长的徐玮蔚,以身作则,身体力行。“除了剪辑这方面我一窍不通,其他我都亲力亲为。前两年,我甚至自己一个人开办了一档栏目,从策划到主持,都是我亲自上阵。”

  徐玮蔚用行动做表率,带领公司上下员工,形成了一支厚积薄发的“为老服务”媒体人团队。

  “学文化,养心性,调身体,秀风采,行善事,游天下,交朋友。”这是老来俏的21字服务方针。

  “我们的目的就是,通过平台,让老人快乐。”毫无疑问,徐玮蔚已经实现了她的目标。

  老来俏开创的文化养老服务新模式很快在全国风靡,一家家分部在全国市场拔地而起。

  “目前,我们在江苏有89个分部,拥有会员80万,全国会员200万。”徐玮蔚说老来俏的会员还有一个特别的昵称“悦粉”。

  “我们希望老人在我们这里悦活悦好。说会员显得生疏,现在不是流行粉丝吗,那他们都是我们老来俏忠实的悦粉。”

  说起公司未来的愿景,徐玮蔚却没有任何“豪言壮语”,而只有简单的一句“弘扬孝德文化”。

  “对老人的关爱远远不够,就好比我自己,只身在外,对父母的关心也仅仅做到电话慰问和几个月一次的探望。”徐玮蔚顿了顿,思考了一会,“如果连自己的子女都不去关心,那还有谁来赡老呢?”

  近期,老来俏将开设有关弘扬家庭观念、社会孝心的新栏目,包括《好童心》《公益学堂》等等,另外也正在筹划老年电视剧的制作和拍摄。

  徐玮蔚把老来俏看作一个有生命的个体。“公司不可能永垂青史,如果有一天我们不在了,那说明有更好的服务模式替代。而在新的模式中,依然继承着我们的理念和服务,那就能体现我们的价值了。”

  “我们要做中国老年传媒第一股。”徐玮蔚并不避讳公益与商业的现实矛盾,“只有盈利了才能给老人更好的服务。公益平台商业化也逐渐成为时代发展的需求。”